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看到頭條近期的一系列做法,我覺得它很有可能成為社交化戰場上的一只獨角獸。或者說,它本身也是這樣定位的。
作為一匹新聞資訊領域的黑馬,今日頭條自始至終卻都不承認自己是一家媒體平臺。與其說今日頭條是新聞平臺,不如說它是內容平臺。
早期只有熟人社交網絡,但這只是社交拓展的一種方式,而并非社交拓展的全部。因此,一般所謂的社交平臺,其含義還遠不止“熟人的熟人”這個層面。比如根據相同話題進行凝聚、根據愛好進行凝聚、根據工作進行凝聚,都被納入“社交平臺”的范疇。
社交平臺是用戶基于共同的興趣、愛好、活動,在網絡平臺上構建的一種社會關系網絡。
聚合性: 今日頭條用戶基數宏大,自然聚合。海量用戶散布極其普遍,籠罩各個地區及各個行業。這些海量的用戶中,他們又依照必定的規矩聚合在一起,形成多種群體。
粘性:強大的推薦機制和看不完的內容能夠將絕大多數的用戶牢牢留在今日頭條上,并且堅持著粘性的溝通往來,這種用戶之間的粘性遠高于其他非社會性網站。
網絡社交的起點是電子郵件。BBS把網絡社交推進了一步,從單純的點對點交流的成本降低,推進到了點對面交流成本的降低。
隨后國外fecebook、Twitter、YouTube的出現,以及國內QQ、微博、優酷的出現。都解決或改進了單一功能,是豐富網絡社交的工具。
這是一個單雙并存的社交網絡時代。自從facebook的推出了Subscription服務,提供了單向關系建立的可能,學習了twitter的關注功能,從而使得必須雙向確認的好友關系不再成為唯一。
交友只是社交網絡的一個開端。當微信聊天就像一日三餐那么普通時,社交網絡定會往更高級的常態進行發展。目前應該處于娛樂化階段,個性化空間吸引著人們的注意力。
Facebook的產品經理RECKHOW接受媒體采訪時表示:“Instant Articles也會支持在文章中增加一些關于照片和視頻的評論。這些照片和視頻本身就可以成為一個故事或信息流。比如,在你閱讀BuzzFeed的文章時,看到人們給某個人照片點贊或評論,而且@了他們的好朋友,一起談論著各自看到的有趣物品。我想,那會是一場非常有趣的互動。”
Facebook推出instant articles功能,Twitter推出的Moments新聞服務,Snapchat推出Discover媒體內容板塊,鼓勵內容發布者直接在平臺上發布內容,增強用戶粘性及商業化。
社交網絡成為大家看新聞的主要平臺,而內容平臺完全可能成為一個社交化的平臺。
類似Twitter和微博這種傳統的關系鏈,被關注者與粉絲的呈現形式有一定缺陷。在信息流龐大到一定級別時,必然很不利于用戶直接看到感興趣的內容。而今日頭條的推薦機制恰巧解決了這一點,以至于我們總有看不完和看不膩的資訊。
從信息獲取的角度來看,搜索和推薦是用戶獲取信息的兩種主要手段。在社交網絡出現早期,信息流算法還沒有可靠的技術積累。不過,現在有著強大的基礎設施和成熟的網絡技術。從早期的主動搜索但現在的被動推薦,你不得不承認新的互聯網時代已經到來。
屬于今日頭條的下一個時代
張一鳴在2016年世界互聯網大會上透露,截止到10月月底,今日頭條已經累計有6億的激活用戶,1.4億活躍用戶,每天每個用戶使用76分鐘。
目前,頭條已成為超級流量入口。有著圖文、組圖、短視頻的內容呈現,構建著內在生態系統。
當我們認為今日頭條的競爭對手是紙媒和傳統門戶的時候,它早已把矛頭指向了微信和QQ這類”全民”APP,進行用戶使用時長的爭奪。
頭條的訂閱功能屬于單向關注。社交網絡核心的驅動就是人的需求,決定了其功能與機制的不斷變化。
微博的社交化形態比較接近現代,關注你喜歡關注的人。那今日頭條是否可以是關注你喜歡的內容,當然內容的發布者也在人格化。隨著互聯網的發展,社交形態開始轉移并不奇怪。
今日頭條相比傳統媒體,其去專業媒體化屬性特征明顯,因為它本身不進行新聞內容的生產,而是作為一個公共信息和資訊的聚合推薦平臺。
有作者評論到:“今日頭條有許多沒有意義的垃圾文章,靠聳人的標題和敏感話題吸引眼球——但是沒辦法,大多數人,包括我,總是被這種垃圾內容吸引。”
當初我也是這么想的,是因為我們一直以看待媒體平臺的眼光,來看待今日頭條。新聞平臺理所應當杜絕沒營養的文章,更何況那些低俗的文章。但是換一種角度想,今日頭條不是媒體平臺,而是內容平臺就豁然開朗了。訂閱者自身喜歡低俗的內容,并沒有什么不好的,也與今日頭條無關。看的人開心就好,這是你的權利。你可以選擇看,如果不喜歡則可以關閉。
你不能因為覺得低俗,就否定別人喜歡的權利。你不能因為單純地不喜歡黑絲吧,就去舉報希望它被關閉。638萬的黑絲控吧友可跟你沒完,個人選擇個人自由。
“明星上頭條”、”頭條指數中的互動因數”、”即將上線的微頭條”、”粉絲閱讀可獲3倍收益加權的說明”。從這一系列舉措來看,頭條無疑是想構建一個龐大的社交帝國。
從不太看好,到對發展如此迅猛的它感到驚嘆。心里不禁感嘆到:'頭條做社交,能行!
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